品牌規(guī)劃思考

在市場(chǎng)上，90%的口腔診所采用很普通的網(wǎng)站，看上去很一般，有些技術(shù)高超，底蘊(yùn)深厚的企業(yè)無法很好的展現(xiàn)自己，也無法獲取訪客的信任。襄牙口腔門診部作為一家有著百年傳承的口腔診所，也正碰到這個(gè)問題。

下面是襄牙口腔的老網(wǎng)站↓

我們首先要解決的是“品牌感”，“專業(yè)性”，“信任度”，幫組襄牙擺脫“小，雜，亂”的公司形象，為其打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的線上品牌形象。

應(yīng)用場(chǎng)景決定建站方向

根據(jù)襄牙趙總的要求：“讓別人看到我們的網(wǎng)站就覺得我們是行業(yè)第一品牌，想和我們做生意”。

我們多次溝通和調(diào)研，最終我們確定了以下四個(gè)場(chǎng)景來決定新網(wǎng)站方向。只有讓這4個(gè)目標(biāo)群體在看到襄牙的官網(wǎng)后都能產(chǎn)生好感并愿意持續(xù)關(guān)注，才算真正達(dá)成了趙總給出的建站目標(biāo)。

雙面打造品牌形象

人類的行為決策通常是由理性和感性共同主導(dǎo)和決定的，但是大部分傳統(tǒng)企業(yè)沒有做好這兩點(diǎn)，襄牙也不例外。

在消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代下，這種溫度的缺失和距離感必然導(dǎo)致企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上是吃虧的。

所以，我們決定從「理性層面」和「感性層面」，雙面來打造襄牙的線上品牌形象。

從理性出發(fā)

首先，我們對(duì)襄牙原Logo進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化，使其更加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。

為了更好了表達(dá)襄牙口腔是一家有著百年傳承的老店，我們?cè)趌ogo旁放置了一個(gè)“始于1912年，百年傳承•功于創(chuàng)新”的標(biāo)語(yǔ)，讓訪客無論瀏覽到哪個(gè)頁(yè)面，都可以看到它。

另外我們通過襄牙的企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)、設(shè)備、成功案例等等，來體現(xiàn)襄牙的軟硬實(shí)力。

從感性出發(fā)

在襄牙網(wǎng)站的不同版塊，我們有意安插了一些用來表現(xiàn)員工專注、自信、微笑的圖片素材，這些照片一定可以觸動(dòng)訪客心中那部分感性的東西，好感油然而生。

在Banner設(shè)計(jì)上， 為了增加訪客的信任度，我們選擇放置了醫(yī)院的真實(shí)治療操作圖片，而不是同行常用的網(wǎng)絡(luò)圖片，這樣讓訪客更能感到真實(shí)性，更能體現(xiàn)醫(yī)院的專業(yè)性。

（趙醫(yī)生手術(shù)畫面）

項(xiàng)目成果

項(xiàng)目總結(jié)：

現(xiàn)階段大部分企業(yè)對(duì)自身品牌建設(shè)的重視還不夠，他們?cè)?strong>線下非常有實(shí)力，但是線上體現(xiàn)不出來，讓訪客誤認(rèn)為是個(gè)小企業(yè)，損害了企業(yè)的形象。

飛魚通過感性與理性的結(jié)合，真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“讓別人看到我們的網(wǎng)站就覺得我們是行業(yè)內(nèi)的第一品牌，想和我們做生意”